אהבה אדומה: כיצד מרצ'נדייז כדורגל מחבר בין אוהדים לקבוצה

כדורגל הוא הרבה יותר מסתם משחק. עבור מיליוני אנשים בישראל וברחבי העולם, זוהי תשוקה, דרך חיים, ובמובנים רבים – דת. הקשר העמוק בין אוהד לקבוצתו הוא קשר רגשי, כזה שנבנה לאורך שנים של ניצחונות מרגשים והפסדים כואבים. במרכז מערכת היחסים הזו עומדים הסמלים: הסמל של המועדון, צבעי המדים, והפריטים המוחשיים שמאפשרים לאוהדים להרגיש חלק ממשהו גדול יותר. כאן נכנס לתמונה […]
Continue reading »